Berlín, Alemania.- A pesar de los enormes desafíos económicos y geopolíticos, los expositores y visitantes profesionales de la ITB de Berlín de este año mostraron la resiliencia, la adaptabilidad y el impulso innovador del sector. El círculo de compradores de la ITB, con 1.300 compradores senior, reflejó la relevancia económica y la alta calidad, mientras que numerosos visitantes profesionales también utilizaron la feria específicamente para tomar decisiones de compra.
La evaluación general positiva se refleja en los resultados y las altas expectativas de negocios posteriores. El nuevo informe de la ITB Travel & Tourism 2025/26 reconoce un clima empresarial extremadamente positivo dentro del sector y perspectivas igualmente favorables para sus empresas, aunque con numerosas recomendaciones de acción.
Los temas principales de la ITB de Berlín fueron megatendencias como la sostenibilidad y la transformación digital, con un enfoque particular en las enormes oportunidades que ofrece la IA para soluciones de pago y viajes sin problemas, por ejemplo. En el tema de la sostenibilidad, el sector coincidió en que el crecimiento futuro y el uso de los recursos deben armonizarse, y que el turismo debe experimentar cada vez más una transformación completa. Con ITB Innovators 2025 , la ITB de Berlín presentó 35 soluciones visionarias que están redefiniendo el turismo global. Ya sean asistentes impulsados por inteligencia artificial, servicios de movilidad sostenible o sistemas de reserva inteligentes, el foco estuvo en los conceptos más innovadores de la industria.
«La ITB Berlín 2025 ha vuelto a demostrar la resiliencia y el dinamismo innovador del sector. El cambio hacia conceptos sostenibles, la integración de la IA y la transformación digital abren enormes oportunidades. La ITB Berlín ha dejado claro que, como sector, solo podemos marcar el ritmo del turismo sostenible e inclusivo si trabajamos juntos», afirmó el Dr. Mario Tobias, director general de Messe Berlin , sobre el estado de ánimo en la ITB Berlín.
ITB Américas para todo el continente americano se lanzará en México en 2026
La ITB se dirige al oeste: del 10 al 12 de noviembre de 2026 se inaugurará en Guadalajara (México) la ITB Americas, una nueva feria de viajes B2B para todo el continente americano. En la ITB Berlín se firmó un acuerdo correspondiente con el embajador de México en Berlín y representantes del estado de Jalisco. La ITB Americas es la única feria de viajes que cubre América del Norte, Central y del Sur, así como el Caribe: el 80 por ciento de los expositores serán de América y el 20 por ciento del resto del mundo. Los últimos resultados de IPK International confirman una tendencia positiva en los viajes al exterior en esta región. El Dr. Mario Tobias, director general de Messe Berlin , afirmó: «Estamos encantados de estar representados también en el continente americano con la ITB Americas. Como única feria de viajes que cubre todo el continente y todas las áreas de la industria de viajes, estamos creando un centro para el diálogo internacional, con México como el lugar ideal».
Convención ITB de Berlín: ideas con visión de futuro y soluciones prácticas
La ITB Berlin Convention volvió a demostrar por qué es un think tank que marca tendencias. Más de 200 ponentes destacados, que en 17 temas y 400 sesiones en cuatro escenarios trataron temas como la transformación digital, el papel de la IA en la planificación de viajes y los modelos de negocio sostenibles. El mercado de viajes crece de forma constante, pero también está experimentando cambios importantes, según las últimas encuestas de Phocuswright y Euromonitor. El contenido de las redes sociales cobra cada vez más importancia a la hora de planificar viajes. Otra tendencia es el deseo de vivir experiencias auténticas en los destinos, que a veces son más importantes durante la planificación que la propia elección del destino. En el tema de la IA, el debate se centró en el uso de soluciones de IA que maximicen la experiencia del cliente en el turismo y la hagan más personal. El sector MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions) espera un aumento de la facturación y el negocio en los próximos meses. El debate sobre la escasez de personal cualificado en la industria turística también atrajo mucha atención. Los expertos del sector pidieron intensificar los programas de formación y adoptar un enfoque innovador para retener a los empleados a fin de garantizar que las empresas dispongan de plantillas estables y adecuadamente dotadas.
La generación Z tiene un papel importante que desempeñar. El impacto de los retos de la diversidad, el equilibrio entre la vida laboral y personal y el nuevo trabajo en el clima empresarial fue uno de los temas principales del nuevo tema Corporate Culture Clash, que tuvo una excelente acogida entre los asistentes y demostró claramente la importancia de estos temas en el sector. Los nuevos ITB Transition Labs presentaron ejemplos prácticos de sostenibilidad y digitalización que vale la pena seguir. Por primera vez, todas las sesiones se transmitieron en vivo y también pudieron verse después en el canal de YouTube de ITB Berlín.
Alta participación internacional y asistencia de personalidades políticas
Además de los visitantes profesionales de todo el mundo, la ITB Berlín 2025 atrajo a personalidades políticas de alto rango de otros lugares. Además del Primer Ministro de Albania, Edi Rama, 39 ministros de 34 países y 37 embajadores visitaron la principal feria de viajes del mundo para intercambiar puntos de vista sobre los últimos avances y debatir sobre la toma de decisiones políticas para el futuro del turismo. La Cumbre de Ministros de la ITB organizada por la ONU para el Turismo reunió a más de 35 ministros de turismo de todo el mundo. Debatieron sobre la inversión, el desarrollo sostenible y la paz en el sector turístico. El evento de alto nivel sirvió como plataforma para intercambiar información sobre estrategias para la resiliencia económica y la promoción de asociaciones transfronterizas.
Los estrechos vínculos entre la economía y la política se hicieron especialmente evidentes en el diálogo que tuvo lugar entre los representantes de Europa, Asia y África. Uno de los temas clave fue el papel del turismo como fuerza económica para toda la cadena de valor en los países emergentes. El foco estuvo puesto en los programas e iniciativas de financiación que promueven conceptos de turismo sostenible y socialmente responsable.
El país anfitrión, Albania, marcó la pauta
Este año, Albania, país anfitrión oficial de la ITB Berlín 2025, recibió un especial protagonismo. Bajo el lema «Albania All Senses» , el emergente destino turístico de los Balcanes occidentales impresionó a los visitantes con una amplia gama de exposiciones y marcó la pauta mostrando cultura, naturaleza y desarrollo turístico sostenible. Entre otras cosas, el primer ministro de Albania presentó ambiciosos planes para el desarrollo sostenible de las regiones costeras del país. El interés por Albania como destino para el turismo individual y cultural ya está creciendo. La impresionante presentación del país anfitrión, con exposiciones interactivas y aspectos culturales destacados, atrajo a numerosos invitados y fue elogiada como uno de los puntos culminantes de la feria. En vísperas de la ITB Berlín, el país también organizó una gala de inauguración festiva con alrededor de 2.500 invitados del mundo empresarial, social y político, y ofreció una demostración visual y acústica de lo que representa «Albanity».
El año que viene, la ITB de Berlín celebrará su sexagésimo aniversario del 3 al 5 de marzo de 2026 , un hito muy especial en la historia de la feria. Desde su lanzamiento en 1966, se ha convertido en la feria de viajes líder a nivel mundial y, con ITB Asia, ITB China, ITB India y ITB Americas a partir de 2026, ahora organiza cuatro ferias comerciales para regiones específicas de todo el mundo. El aniversario destacará el pasado, el presente y el futuro de los viajes con eventos especiales. Los detalles se darán a conocer en las próximas semanas.
Sobre la ITB Berlín y la Convención ITB Berlín e ITB 360°
La ITB Berlín 2026 se celebrará del martes 3 al jueves 5 de marzo como evento B2B. Desde 1966, la ITB Berlín ha sido la feria líder mundial del sector de los viajes. Como en años anteriores, la Convención ITB Berlín, de renombre internacional, se celebrará paralelamente a la feria como evento en directo en el recinto ferial de Berlín.
Bajo el lema de este año «El poder de la transición vive aquí», destacados ponentes del mundo empresarial, científico y político analizaron los retos actuales y futuros a los que se enfrenta el sector en cuatro escenarios y en un total de 17 pistas temáticas. En la ITB Berlín 2025, más de 5.800 expositores de 170 países y territorios mostraron sus productos y servicios a casi 100.000 asistentes. Con ITB 360°, el centro de innovación global de 365 días que es la ITB de Berlín ahora ofrece a la comunidad turística mundial información durante todo el año en forma de artículos especializados, podcasts y otros formatos innovadores.
Online Plus
