En mayo 2004 dábamos los primeros pasos con el diario de noticias turísticas Punta Cana Bavaro Online. Hoy, con 18 años de experiencia a cuestas, aprovechamos nuestro aniversario, para hacer el formal lanzamiento de nuestro completamente renovado diario digital ONLINE PLUS – OL+.
Objetivos del Cambio: Crecimos, nos desarrollamos y evolucionamos, lo que nos hizo entender que era hora de reflejar esa expansión, para hacer de nuestra marca algo más representativo de lo que el equipo es hoy y hacia dónde nos dirigimos.
Con estas adaptaciones buscamos:
- Preservar la integridad existente de la marca, con una significativa incorporación.
- Infundir una nueva energía al negocio.
- Asegurar que la imagen institucional se mantiene actualizada en un mercado cambiante.
- Expandir el alcance de la empresa a nuevos clientes.
- Revitalizar la marca con lo que es y hace actualmente.
Denominación, logo, nuevo dominio y slogan. Este cambio es el resultado de un estudiado procedimiento que contempla estos diferentes factores:
Nuevo Nombre, dos premisas: Nos enfocamos principalmente en la expansión como objetivo de esta nueva etapa. La otra premisa era disociarnos del nombre genérico «online» como nombre exclusivo, por ser un denominador común muy utilizado por otros varios medios digitales. Sin embargo, no buscábamos el cambio extremo de modificarlo completamente. Luego de un análisis de los objetivos propuestos, dio como resultado sumar el signo (+) a la marca ONLINE, para convertimos en ONLINE PLUS y en la sigla OL+. El «plus» es el apellido que le aporta contundencia, y que implica la incorporación de nuevos temas y nuevos contenidos a nuestro diario digital, siempre enfocados en mantener nuestros grupos de interés.
Nuevo Logotipo: El objetivo era no solo modernizarnos, sino potenciar nuestra marca y diferenciarnos. Esta nueva imagen enlaza nuestros valores con nuestra apuesta estratégica como empresa y refuerza nuestra identidad corporativa.
Tipografía: En cuanto a la tipografía, conservamos la esencia anterior de ser legible, plana y Sans Serif, muy versátil a la hora de aplicarse en nuestros diferentes medios y productos y mantuvimos la firmeza en su línea gráfica.
Colores: La paleta de colores mantiene la misma línea de los tonos azules con la que se nos asocia desde nuestros inicios. Azul marino, relacionado con lo corporativo, para continuar inspirando confianza, credibilidad y simpleza y Azul turquesa/celeste como un color amigable y alegre que aporta equilibrio en las líneas de comunicación.
Nuevo lema o eslogan: Hemos creado un nuevo lema que nos representa «El plus que necesitabas para tu toma de decisiones» transmite perfectamente la continuidad en la esencia de nuestra misión.
Incorporación de nuevo dominio
El cambio ameritaba descentralizarnos del destino Punta Cana, que nos vio crecer y nos dio las herramientas para afianzarnos. Desde ahora ampliaremos horizontes regionales con la incorporación a nuestro diario, de nuevos colaboradores y columnistas internacionales. Esto demandaba la inclusión del nuevo dominio web Onlineplus.news, adquisición necesaria por la naturaleza del objetivo, que correrá paralelamente al dominio puntacana-bavaro.com y que también formará parte fundamental en la expansión que buscamos.
Adaptar las comunicaciones al nuevo relato
Todo cambio de marca implica también una renovación de nuestro medio de comunicación y presencia visual. Lo que trajo también implícito la restructuración total de la plantilla del diario digital, para adaptarnos al nuevo relato, integrando el discurso y el nuevo lenguaje a todos nuestros soportes. Presentamos más modulos, con contenidos presentados de forma amigable visualmente, invitando al lector a navegar de forma sencilla y amena.
Lo que permanece
Este cambio de marca no significa romper con el pasado. De hecho, buscamos mantener la reputación y la experiencia adquirida. Lo que no ha cambiado, aquello que nos identifica y que continúa formando parte de nuestra esencia como organización seguirá el mismo rumbo. Esta renovación nos impulsa a aprovechar los aspectos positivos que ya tenemos asumidos, e integrarlos a los nuevos activos.
Desde hoy, encuéntranos como ONLINE PLUS – OL+
Betina Rey. Online Plus