Punta Cana, R. Dominicana.- TikTok está brindando a las marcas una forma de crear efectos de realidad aumentada (AR) para su aplicación de video social con la adición de las herramientas de software de Camera IQ. Para prepararse para el lanzamiento del pasado 28 de abril, la compañía colaboró con clientes como Cartoon Network de Warner Bros. Discovery y Smashbox de Estée Lauder para crear contenido AR de marca en la aplicación de video social.
Las herramientas de creación de AR están disponibles en Effect House de TikTok , el centro experimental de la aplicación para creadores de videos, según un anuncio compartido con Marketing Dive. El software Effect House, que se encuentra en fase de prueba beta, está disponible para su descarga en computadoras Mac. Camera IQ permite a las marcas crear efectos AR sin escribir código de computadora.
“Este es solo el comienzo de AR en TikTok y todavía las etapas bastante tempranas para AR en general como un vehículo para impulsar el compromiso de la marca”, dijo Allison Ferenci, CEO de Camera IQ, por correo electrónico. “El potencial es prácticamente ilimitado. Anteriormente, las marcas gastaban mucho dinero y muchas semanas de trabajo de desarrollo para crear una experiencia de realidad aumentada, por lo que con una herramienta de diseño como la nuestra, la realidad aumentada comienza a ser más accesible que nunca”.
Cartoon Network se encuentra entre los comercializadores que ya han creado contenido AR utilizando las nuevas herramientas. Después de que un fragmento de diálogo del programa “Steven Universe” se volviera viral el año pasado, la red trabajó con Camera IQ para crear un efecto basado en Garnet, el personaje que dijo la línea. Miles de usuarios de TikTok han creado videos usando el efecto “Gafas de granate” , lo que ha ayudado a Cartoon Network a involucrar a los fanáticos del programa mientras crea conciencia sobre su programación.
Sobre la base de ese esfuerzo, Cartoon Network desarrolló un ”¡Eso es todo amigos!” efecto basado en la famosa línea de cierre del personaje Porky Pig de Looney Tunes. Incluso sin ninguna promoción pagada por el efecto, obtuvo más de 4 millones de visitas ya que más de 14,000 fanáticos lo incorporaron en sus publicaciones.
“La experiencia del consumidor en TikTok es tanto de consumo de medios como de creación de contenido, y AR inyecta un elemento de diversión y fantasía a ambos”, dijo Ferenci. “AR también crea una forma poderosa para que las marcas interactúen con los consumidores aprovechando el contenido de moda y los momentos virales, o creando sus propios momentos virales”.
La marca de cosméticos Smashbox también se asoció con Camera IQ para crear un efecto TikTok AR para una nueva línea de productos. El efecto “Smashbox Illuminate” se convirtió en su contenido de marca más visto en TikTok, con una tasa de participación del 50 % en los primeros 10 días posteriores al lanzamiento.
Prepárate para experimentar
Al igual que con cualquier característica nueva en una plataforma de redes sociales, hay espacio para experimentar e identificar qué tipo de contenido atrae a los usuarios mientras aumenta la visibilidad de la marca. El contenido AR agrega otra dimensión a lo que los especialistas en marketing pueden crear en TikTok.
“Todavía son los primeros días de AR en TikTok, así que en este punto, todo vale”, dijo Ferenci. “Una buena manera de pensar en una estrategia TikTok AR es aprovechar las capacidades inherentes de la plataforma para contar historias, creatividad y autoexpresión. Deberían preguntarse cómo pueden crear efectos AR que no sean solo una superposición a una publicación de la historia, sino que se conviertan en una parte más inmersiva y central de la historia, donde los consumidores están jugando activamente con el efecto”.
En EE. UU., el 33 % de los adolescentes dijo que TikTok era su plataforma de redes sociales favorita, por delante de Snapchat con un 31 % e Instagram con un 22 %, según una encuesta del banco de inversiones Piper Sandler. Esa popularidad ayuda a preparar el escenario para el futuro uso de los medios que afectará la forma en que las marcas llegan a los consumidores más jóvenes a medida que maduran y crece su poder adquisitivo.
“La comunidad de TikTok no solo consume medios, sino que también desempeña un papel en la creación de riffs y la remezcla del contenido. Ambos son consumidores de medios y co-creadores”. Allison Ferenci, CEO, cámara IQ
Parte del atractivo de TikTok es su conjunto de herramientas de creación fáciles de usar que brindan a los aficionados la capacidad de grabar videos con efectos especiales y bandas sonoras. Los usuarios no tienen que seguir otras cuentas para ver una fuente inagotable de videos virales, aunque algunos creadores independientes han acumulado decenas de millones de seguidores . Camera IQ ve más oportunidades para que las marcas participen en estas interacciones impulsadas por creadores.
En lugar de limitarse a imágenes estáticas y videos tradicionales, los especialistas en marketing pueden usar las herramientas de Camera IQ para crear objetos virtuales que sean más interactivos y envolventes. Dado que los consumidores esperan pasar más tiempo en entornos generados por computadora, las marcas están experimentando formas de tener una presencia metaversal.
“La comunidad de TikTok no solo consume medios, sino que también desempeña un papel en la creación de riffs y la remezcla del contenido. Ambos son consumidores de medios y co-creadores”, dijo Ferenci. “Si las marcas pueden insertarse en las historias que se cuentan y el contenido que se crea, se convierte en una estrategia ganadora”.
Robert Williams para Marketing Dive
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