JO&JOE es un lugar de vida efervescente, una casa abierta al exterior y concebida para responder a las expectativas de los Milenials y de aquellos que adoptan los nuevos códigos de compartir, de espontaneidad y experiencia.
JO&JOE viene a completar el portafolio de marcas económicas del Grupo con una proposición a medida, adaptada a una amplia comunidad internacional de clientes con mentalidad milenial, prescriptora, que viene a revolucionar el mercado.
JO&JOE tiene la ambición de desarrollarse rápidamente con 50 destinos de aquí al 2020, en París y Burdeos, Varsovia, Budapest, Rio o Sao Paulo.
JO&JOE se implantará en el corazón de la ciudad, en espacios vivos, cerca de transportes públicos y a 15 minutos máximo de los principales puntos de interés de la ciudad.
Es el laboratorio de innovación y marketing de AccorHotels el que tiene por misión identificar, testear y compartir ideas y soluciones, centradas en el cliente y rompedoras, aptas para generar ingresos adicionales. La marca es el resultado de un trabajo conjunto con sus futuros clientes, expertos externos, estudiantes, miembros del comex paralelo y los equipos de AccorHotels ; siempre con el objetivo de revolucionar las convenciones, reinventar la hotelería, la restauración y la interacción social de mañana.
El modo de vida by JO&JOE
JO&JOE es un lugar de vida, una “Open House” sorprendente e innovadora: van tanto los “Townsters” (aquellos que viven en el barrio) como los “Tripsters” (aquellos que exploran).
El concepto se ha imaginado para favorecer los intercambios y el ”bien vivir juntos » en el seno de espacios comunes abiertos al exterior y al interior. En el corazón de la vida del barrio, siempre pasará algo en JO&JOE : un concierto, un curso de yoga, un taller DIY… el equipo JO&JOE y los Townsters o Tripsters contribuyen a la vida y animación del lugar, gracias a la aplicación geo-social de la marca que permite poner a la gente en relación.
En línea con la estrategia del Grupo, la restauración en JO&JOE ha sido objeto de investigaciones y un análisis en profundidad de las aspiraciones de los Milenials. Como resultado, una oferta no convencional, a partir 10 euros el menú y basada en el intercambio y los sabores sanos y sencillos:
- EL BAR es el corazón de la experiencia social en JO&JOE. Un diseño único y una fuerte visibilidad exterior invita a los habitantes del barrio a unirse a los residentes para disfrutar de una amplia selección de bebidas, centrada en un producto estrella (el vino, la cerveza o los cócteles) y p r i v i l e g i a n d o l o s p r o d u c t o s l o c a l e s y a r t e s a n a l e s . Una restauración local, artesanal, accessible y de calidad JO&JOE ofrece la elección entre diferentes conceptos de restauración sencillos y auténticos con una atmósfera única…Así se puede encontrar un restaurante con horno de pizza real y tradicional, una parrilla, wok..
- La cocina colaborativa invita a los clientes que deseen expresar sus talentos culinarios a compartir sus mejores recetas…. Aquellos que quieran controlar su presupuesto pueden cocinar platos individuales o para toda una tribu..
- La “Happy House” es un espacio privado reservado a los Tripsters, que les permite relajarse, trabajar, cocinar o lavar su ropa, como en casa.
- El “Together”, que representa la esencia misma de la marca, es un espacio de sueño compartido, modulable e ingenioso, en el que cada uno conserva su intimidad y disfruta de las dimensiones espaciosas de la cama, cajas seguras y tomas USB. Zonas de estar y baños comunes completan este espacio.
- Las “Yours” son habitaciones y/o apartamentos de 2 a 5 personas con una sala de baño privada y un espacio cocina, ideal para pequeños grupos y sus familias. Este espacio no se parece nada a una habitación tradicional gracias a la forma original de las camas y a su confort.
- Los “OOO !” (Out Of the Ordinary) ofrecen un alojamiento inesperado, sólo o en grupo (hasta 6 personas). Todos diferentes según los JO&JOE, estos formatos originales (hamacas, caravana…) ofrecerán la posibilidad de pasar noches inolvidables.
Para comprender las expectativas de sus futuros clientes (UX) y poner las bases de la comunidad JO&JOE, el Marketing Innovation Lab ha colaborado con docentes y estudiantes de la Webschool Factory, Escuela de management de Paris especializada en diseño, marketing y tecnologías numéricas.
Como resultado, han concebido una original aplicación comunitaria y experiencial para crear lazos entre los Townsters, los Tripsters y el equipo JO&JOE. Un lugar digital de experiencias acompaña a conectarse, a reencontrarse, crear eventos, compartir los mejores planes, ir a comer o pasear en grupo…
Un nuevo Diseño
En JO&JOE, las únicas fronteras son las de la imaginación. La marca ha deseado romper con la distribución vertical clásica de los espacios y de las funciones y reivindica otro más libre y flexible para responder a las expectativas de sus clientes. El diseño disruptivo de JO&JOE ha sido pensado en colaboración con el diseñador británico PENSON, conocido por crear espacios inteligentes y estéticos que acompañan las marcas más visionarias del mundo.
El ha firmado las sedes de Google, YouTube, Jaguar Land Rover, Playstation y Jay Z’s ROCnation y el interior de la quinta más alta del mundo, la Lotte World Tower. Porque nunca había evolucionado en la hotelería, Penson ha sabido aportar una respuesta innovadora y diferente en relación a los estándares del sector.
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