Punta Cana, RD.- A medida que aumenta la demanda de viajes, también lo hace el gasto en publicidad, con anunciantes de viajes en los Estados Unidos que han invertido casi $ 623 millones de enero a abril de este año.
Según la plataforma de inteligencia publicitaria MediaRadar, que analizó cómo las aerolíneas, los proveedores de alojamiento, las empresas de alquiler de automóviles y las organizaciones de turismo se han anunciado en lo que va de 2022, la inversión publicitaria aumentó un 43 % interanual desde los 435 millones de dólares de 2021. En 2020, la inversión publicitaria totalizó aproximadamente $ 569 millones durante el mismo período.
Los anunciantes de alojamiento contribuyeron con la mitad de la inversión publicitaria total de $ 623 millones, con seis compañías (Airbnb, la marca Vrbo de Expedia Group, Guitar Hotel de Hard Rock Entertainment, Hilton, Marriott International y Sandals Resorts de Unique Travel Corp) gastando más de $ 10 millones cada una en el EE. UU. en lo que va de 2022. En conjunto, su inversión fue cercana a los $200 millones, o el 64 % del gasto total en alojamiento.
En una llamada de ganancias del primer trimestre de 2022 con analistas, el cofundador y director ejecutivo de Airbnb, Brian Chesky, afirmó que la empresa obtiene el 90 % de su tráfico a través de canales directos o no pagos.
«La publicidad es realmente una forma de educación complementaria para nosotros. No es el motor principal del crecimiento. Creemos que el motor principal del crecimiento, Airbnb es la innovación. Se trata de crear un producto que la gente ame», dijo. «Y el papel de El marketing no es para comprar clientes. El papel del marketing para nosotros es educar a la gente sobre nuestras nuevas funciones y nuestras nuevas ofertas».
Aunque Expedia Group no desglosa las cifras de Vrbo, el gigante de los viajes en línea informó un gasto de marketing en el primer trimestre de 2022 de $ 1.3 mil millones, un aumento del 102% en comparación con $ 644 millones en el mismo período en 2021.
En la llamada de ganancias de Expedia Group para el trimestre, el vicepresidente y director ejecutivo, Peter Kern, dijo que los nuevos usuarios de Vrbo venían principalmente a través de canales directos y que la empresa ha «gastado considerablemente» en marketing de marca de la empresa.
En general, el gasto de las agencias de viajes en línea, que no está incluido en el informe de MediaRadar, aumentó sustancialmente en el primer trimestre de 2022 en comparación con el mismo período en 2021.
Para el competidor de Expedia Group, Booking Holdings, que no tiene una unidad de alojamiento dedicada, los gastos de marketing para el primer trimestre de 2022 aumentaron significativamente año tras año, de $ 461 millones en el primer trimestre de 2021 a $ 1,15 mil millones.
Aire, DMO, alquiler de coches
La inversión publicitaria de las aerolíneas en lo que va de 2022 ha aumentado un 141 % interanual, y se disparó en febrero, cuando la inversión publicitaria de las aerolíneas aumentó al 41 % de la inversión total en anuncios de viajes. En comparación con enero de 2022, la inversión publicitaria en febrero aumentó un 340 % mes a mes.
Los que más gastaron en febrero de 2022, con una inversión publicitaria combinada de más de $ 73 millones, fueron Delta Air Lines (un aumento de casi un 750 % mensual), Southwest Airlines (un aumento de más del 215 % mensual) y Turkish Airlines, que gastó 142X de su inversión de enero de 2022.
Mientras tanto, las organizaciones de turismo oscilaron entre el 18 % y el 35 % del gasto mensual en 2022. Hasta abril de este año, hubo un aumento interanual del 46 % en el gasto publicitario en comparación con el mismo período del año pasado.
Según el informe, la Comisión de Viajes y Turismo de California, la Oficina de Convenciones y Visitantes del Área de Charleston, el Consejo de Desarrollo Turístico del Condado de Monroe, la Oficina de Convenciones y Visitantes del Condado de Orlando/Orange, Visit Florida y el Consejo de Turismo de Williamsburg han invertido más de $5 millones en publicidad. en lo que va de 2022, por un total combinado de más de $58 millones.
El gasto en publicidad de autos de alquiler aumentó un 50 % año tras año en comparación con el mismo período en 2021. El segmento también ha experimentado un cambio de estrategia de formato este año, según MediaRadar: año tras año, la televisión y la visualización digital aumentaron un 93 % y 250%, respectivamente, en comparación con el mismo período de 2021.
Todos los demás formatos, incluidos los videos en línea, Facebook e impresos, disminuyeron año tras año en 2022 en comparación con el mismo período en 2021.
Online Plus
